Un retour vers le passé
en 1re classe s'il vous plaît.

Tout commence par un voyage dans le futur. Une étrange campagne digne de Jules Verne signée Transatlantys. En 4×3 essentiellement, mais aussi via un site ad hoc, la société jusqu’alors inconnue annonce une révolution. Le premier tunnel sous l’Atlantique. Un direct Tour Eiffel-Statue de la Liberté. New York à huit heures de train. En regardant les poissons par la fenêtre. Une sorte de mix entre Voyage au centre de la Terre et 20 000 lieues sous les mers. Sur internet, on rencontre Jean-Luc Stefenson le président de la compagnie. Oceano, le futur train basé sur des technologies de la Nasa. Le teaser prend. Le grand public s’emballe. La pseudo entreprise reçoit des lettres de candidatures d’ingénieurs motivés pour rejoindre cet incroyable chantier. Les traqueurs de hoax s’en mêlent. Et la révélation tombe. Les 4×3 sont recouvertes d’un sticker en forme de billet. L’occasion de lancer Voyages-SNCF.com et d’essayer de lever ce paradoxe fondateur : le tour operator en ligne qui vend tous les transports dans le monde alors qu’il est issu de la société de chemins de fer française. La suite montrera que cela relevait de la mission impossible.

Et en effet, les années suivantes, la marque doit revenir à la charge. Voyages-SNCF.com reste associée par le grand public au transport ferroviaire national. Point. Pas à l’avion, la location de voitures ni la réservation d’hôtels. Pour pallier ce manque de compréhension, après les avoir piégés, l’annonceur décide de se moquer de ses clients. DDB Paris et le rédacteur Jérôme Langlade imaginent une campagne déclinée autour de panneaux indiquant des destinations exotiques… mais à l’orthographe plutôt franchouillarde. St-Gapour, Quancoune, Losse-En-Gelaissse. Le résultat est ridicule. Et la compréhension immédiate. Vous pensiez sérieusement qu’on pouvait aller à Singapour en TGV ? La signature confirme. « Heureusement, on ne vous propose pas que le train ». La saga se poursuit avec Pouquette, Mique-Aux-Noces ou encore Yste-En-Boule… Mythique. Et multi primée.

À la même période, Voyages-SNCF.com lance son ÉcoComparateur. Développé en partenariat avec l’Agence de l’environnement et de la maîtrise de l’énergie (Ademe), le projet a pour but de sensibiliser les voyageurs à des moyens de transport plus propres, définis en fonction de chacun de leurs trajets. Cela peut être l’avion, mais aussi le train ou la voiture. C’est selon. L’agence s’est concentrée sur ce remplacement de l’avion par le train, de la voiture par l’avion, du train par la voiture et vice-versa. Alors autant le faire en rédac avec les expressions populaires comprenant ces mots. Une pure campagne typo très orale. Et qui fonctionne instantanément. Comme sur des roulettes.

Dix ans après Le fabuleux destin d’Amélie Poulain et son nain de jardin globetrotteur, les Polaroïds envoyés du bout de monde ont de nouveau droit à leur quart d’heure de célébrité. Là encore, la campagne est signée DDB Paris. Olivier Lefebvre, plus précisément. Et parce qu’il les sait râleurs, cyniques, pas toujours doués en langues mais néanmoins supporters, drôles et enjoués, le rédacteur s’est amusé à imaginer les dialogues des Français en voyage à l’étranger. Car oui, de Paris à Moscou, en passant par Athènes, Barcelone et Venise, avec Voyages-SNCF.com, « Les Français vont voyager » ! Et gare à celui qui en doute.