L’ivresse de l’amour.
Avec l'Agence Nationale
de Santé Publique.

Alcool et grossesse ne font pas bon ménage. Ça fait des années qu’on le dit aux femmes. « Zéro alcool pendant la grossesse ». Les conséquences peuvent être dramatiques pour le fœtus. Mais ce qui bloque, c’est le chiffre. Le « 0 ». L’interdiction absolue. Le « no way ». Et ça, le Français, il aime pas. Surtout au pays du vin. Il minimise toujours les risques. « C’est pas un petit verre qui va causer des dégâts irréparables ». Et par-dessus cet esprit franchouillard, ce qui n’aide pas, c’est que ce n’est pas forcément faux. En fait, on ne sait pas. Le risque existe. Mais on ne peut le quantifier. Encore moins simple de faire changer les comportements dans cette configuration-là… Santé Publique France et DDB Paris ont donc misé sur la pédagogie, l’instinct maternel universel et une question simple : entre un verre et ce bébé que vous voyez pour la première fois, vous préférez quoi ? Une campagne fine qui assume le principe de précaution et met en parallèle le plaisir éphémère d’un verre d’alcool avec l’amour inconditionnel pour son enfant à venir. La fibre est résolument émotionnelle. L’arrivée du bébé quasi là. L’échographie le montre. C’est sûr, la douceur du houblon ne fait pas le poids face à la peau douce, chaude et parfumée de son futur bébé. C’est sûr, la gravité du risque pour sa santé écrase le maigre bénéfice de quelques centilitres. Alors, sans regret, vade retro vivinas ! Au moins pendant neuf mois. Après tout, le seul risque, c’est qu’il se bonifie !

Crédits :
Agence : DDB Paris
Directeur de création : Alexander Kalchev
Concepteur-rédacteur : Jean-François Bouchet
Directeur artistique : Emmanuel Courteau