Pour Entourage, TBWA\Paris
met des mots sur l’isolement
des sans-abri.
Communiquer sur la non-communication
Professionnels des réseaux sociaux ou publicitaires, nous déplorons souvent qu’un message n’atteigne pas sa cible. La faute aux algorithmes. Mais dans la vraie vie, qu’en est-il ? Quel ROI pour ceux dont une parole, un regard ou une attention pourraient changer le cours de la journée ? Dans le métro, un SDF peut croiser jusqu’à 3 000 personnes par jour. Et n’entendre que deux « bonjour ». 0,066 % d’efficacité. Ça méritait bien une campagne.
Se pencher sur chaque cas, c’est déjà du lien
Très belle série de print, la campagne ne fait pas dans le misérabilisme. Elle décrit la réalité de l’isolement. Sa dureté. Elle tend en images et en mots la main à ces êtres humains. Raconte leur histoire. Une cassure avec une famille. Une rébellion qui devient prison. Une coupure technologique. Une forme de folie. Chaque non-vie est suggérée en quelques mots simples. Forts. Avec des prénoms qu’on imagine (qu’on espère) vrais. Et fait très bien percevoir la souffrance d’une existence sans lien. Pourvu qu’elle donne envie d’en recréer.
Crédits :
Agence : TBWA\Paris
Directeurs de création : Benjamin Marchal, Faustin Claverie
Concepteur-rédacteur : Vincent Pedrocchi
Directeur artistique : Cédric Moutaud
