Difficile de ne sélectionner qu'une petite poignée d'annonces et d'accroches. Celles que j'ai retenues constituent à mes yeux la quintessence de la rédaction : une idée puissante, une économie de mots et souvent, un contrepied magistral. Le choix n'a rien d'exhaustif, bien entendu. C'est peut-être parce que j'ai rarement fait preuve d'une telle concision que je me suis arrêté sur celles-ci.

Nike

L’annonce culte, pour un rédacteur. Parce qu’elle brasse plusieurs éléments qui font rêver tout créatif : une marque mythique, une véritable icône du sport et, en guest-star ici royalement contredite, l’un des plus grands savants que la Terre ait portés.

> Concepteur-rédacteur : Tim Riley

Campagne Nike
© Nike

abc

Exercice périlleux : deux accroches « toutes nues » au-dessus d’un logo. Deux lignes qui défendent magnifiquement un objet – et média – accusé de tous les vices, notamment de farcir les cerveaux et de river les gens à leur canapé : la télévision.

> Agence : TBWA\Chiat\Day

Diaporama 1/2
Diaporama
abc - TV is good
Campagne abc
  • After TV, zero WW.
    Campagne abc
    Crédit photo : abc
  • TV in every hospital room.
    Campagne abc
    Crédit photo : abc
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The Economist

Un fond rouge et dessus, toujours écrits en blanc, quelques mots très simples et très intelligents.

> Agence : Abbott Mead Vickers BBDO
> Concepteur-rédacteur : David Abbott

Diaporama 1/2
Diaporama
The Economist
  • Sit next to you at dinner.
    Crédit photo : The Economist
  • Management Trainee.
    Crédit photo : The Economist
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Cancer Patients Aid Association

L’exemple parfait d’une idée ramassée. L’apparente simplicité cache un véritable brio en termes de rédaction. Et une audace de la part de l’annonceur, vu le propos très cynique.

> Agence : Ogilvy & Mather Mumbai
> Concepteur-rédacteur : Pushpinder Singh

© Cancer Patients Aid Association

Olay

Encore plus concis : deux mots seulement. Un « tic-tac » inversé pour dire l’efficacité d’une crème anti-âge. Renversant dans tous les sens du terme.

> Agence : Y&R Everest, Mumbai
> Directeurs de création : Vijay Lalwani et Makarand Patil
> Concepteur-rédacteur : Vijay Lalwani
> Directeurs artistiques : Sameer Ketkar, Vijay Lalwani, Makarand Patil

© Olay