Faire la soupe à la grimace quand on retire la viande ? Chez Biocoop, ce n’est pas au menu ! Accompagnée par Hungry and Foolish, l’enseigne réinvente les classiques carnivores à la sauce flexitarienne. Saupoudrée de jeux de mots, la campagne nous met en appétit !

Flexibourgeoise ? Flexographe ? Flexisexuel ? Mais non ! Flexitarien ! Ni carnivore, ni végétarien, ni végétalien, ni granivore. Plutôt tout-tout que ni-ni. Le « ni-ni », c’est pour la politique et les partis. Le flexitarien a choisi le sien : moins de protéines animales. Plus de légumes. Le végétarien à temps partiel, si vous préférez. Ses motivations ? Manger plus sainement, plus écologique, plus local, plus économique aussi. Bref, le moins mais mieux. C’est la fin des haricots dites-vous ? Que nenni ! Inutile de prendre des cours dans un ashram au fin fond de Maroilles (quoique, le fromage étant l’ami du flexitarien, en bon français, vous pourriez vous laisser tenter ;-). Avec, Biocoop, cuisiner flexitarien, c’est bête comme chou. L’enseigne revisite vos plats traditionnels à base de viande. Sans viande. Histoire de bousculer vos habitudes sans bouleverser vos repères. Le pot-au-feu devient pot-tofu. Le steak tartare la pastèque tartare. Et le chili con carne, le chili con quinoa. La promesse « Moins de viande, autant de plaisir » devient évidente grâce aux sonorités des accroches. Et à la mise en scène des produits comme dans les livres culinaires tendances. C’est appétant, joliment présenté, avec peu d’ingrédients pour s’adapter à une cuisine du quotidien. Alors, plongez dans le grand bain, avec ébullition. D’idées bien sûr ! Un seul mot d’ordre : amusez-vous ! Soyez créatif ! Faites-vous plaisir en vous faisant du bien. Même si vous ne valez pas une cacahuète en cuisine.

Crédits :
Agence : Hungry and Foolish
Directeur de la création : Emmanuel François-Eugène
Concepteurs-rédacteurs : Loïc Andria, Olivier Bancal
Directeur artistique : Sacha Martiretti

Visuel de l'annonce presse Biocoop
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