Kapish pas tout.
Avec Kiloutou.
En brainsto pour la com mixmedia Kiloutou, l’insight des planneurs était cash : accroche et body, la big idea c’était le wording. Faire comme si on avait fait « BTP LV1 ». Honorer la signat’, « Parlons pro ». Revendiquer la strat. Quitte à être clivant. Et une fois la rédac def, mettre tout ça en bold et faire péter le BAT ASAP. Hum. Vous avez tout compris ? En tant que public créatif averti, évidemment que oui ! Mais pour les pros des gros travaux, il y a fort à parier que ces quelques lignes soient légèrement touchy. Enfin, confusantes. Enfin, pas claires quoi. Remarquez, c’est un peu comme cette histoire de gazelle et de pieuvre au plafond. Vous pensiez peut-être qu’il s’agissait d’une annonce-presse en faveur de la biodiversité ? D’une scène tirée d’un dessin animé ? Ou de l’hallucination visuelle d’un artiste torturé ? Que nenni. N’en prenez pas ombrage, chers amis publicitaires-bricolos du dimanche, voire des années bissextiles, mais il faut dire que cette campagne s’adresse aux connaisseurs. Pas à ceux qui regardent des tutos Casto sur YouTube. Pas aux petits joueurs de 7 à 77 ans. Aux pros. Aux vrais. À ceux qui maîtrisent leurs codes. Leur langage. Leur jargon. Et à chacun son scope. Oups. Son domaine de compétences.
SNCF
Verlan
En 1987, la SNCF étrenne sa signature « C’est possible ». Pour l’occasion, elle lance avec son agence Univas un spot aux accents de modernité… Du moins pour l’époque ! On y voit, hilares, deux adolescents s’adresser en verlan à un guichetier. Et ledit guichetier leur répondre naturellement et sous leurs yeux ébahis, « Mais si, c’est blessipo ! ». Golori.
OMO Micro
Tutti rikiki maousse costo !
Dans les années 90, la publicité va plus loin en proposant un spot dans une langue créée de toutes pièces, le poldomoldave. Et oui ! Le charabia prononcé par les singes de la pub OMO Micro porte un nom. Purement imaginaire, ce nouveau langage est pourtant compris de tous, attire la sympathie et fait souffler un vent de nouveauté sur la pub télé. Un sacré tour de force dans le paysage codifié des publicités pour lessive.
Guigoz
Parlons bébé
S’il y a bien un langage qui restera toujours un mystère, c’est celui des bébés. Qu’à cela ne tienne ! En 2012, les créatifs de Publicis Conseil ont imaginé les traductions de ces gazouillis. Pensée par Antonin Jacquot, la rédac sert alors à merveille la signature de marque, « Parlons bébé », et laisse s’exprimer des nouveau-nés, tantôt apeurés tantôt amusés par les adultes qui tentent de discuter !
Neuf Telecom
Tou adsl koyo ? Coco comodem, roro boung !
Baptisé « Le chinois », ce spot de 2005 cherche à démontrer, au sein du marché compliqué des télécoms, qu’avec Neuf Telecom l’ADSL ce n’est pas du chinois ! Du « roro boung » au « kalima the chinko », ce spot a créé une viralité bien avant l’heure !
Crédits de l’annonce Kiloutou :
Agence : Rosapark
Concepteurs-rédacteurs : Yara Dalens et Julien Moulin
Directeurs artistiques : Antoine Blondet et Jean-Eudes Queinnec
Crédits du film SNCF :
Agence : Univas
Production : BBD
Réalisateur : Daniel Robert
Crédit du film OMO :
Agence : Lintas
Directeur de la création : Alain Laurens
Conceptrice-rédactrice : Dominique Cozette
Directeurs artistiques : Elisabeth Bonamy, Pascal Montel
Crédit du film Guigoz :
Agence : Publicis Conseil
Directeur création : Olivier Altmann, Steve O’Leary
Concepteur-rédacteur : Antonin Jacquot
Directeur artistique : Philippe d’Orgeville
Crédits du film Neuf Telecom :
Agence : Zakka
Directeur création : Gérard Monot
Concepteur-rédacteur : Arnaud Lecarpentier