Et surtout, la santé. Avec l’association Refuge

Pour ce numéro : Orchestrée par McCann Bristol, la dernière campagne de l’association Refuge appuie sur la touche « reverse » de la vie. Tout en rédac, elle donne aux phrases un double sens. Et rejoue le film des violences domestiques.

Inutile de tourner autour du pot. La violence domestique tue. Au Royaume-Uni, deux femmes meurent sous ses coups. Chaque semaine. Dans le même temps, trois autres se suicident pour échapper à la violence. Des chiffres qui augmentent les soirs de matchs. Les jours de célébration. Même en période de Noël. Ou au Nouvel An. Pas de trêve. Marche ou crève. Ces drames qui se jouent après le pudding ou sous le gui, l’association Refuge les combat. Au nom des femmes et des enfants en danger. Ses armes ? Les mots. Ceux de l’agence McCann Bristol. Au premier regard, la campagne se compose de poèmes. Légers et innocents. Presque des haïkus. Mais ces odes sont réversibles. Elles font volte-face. Recto, elles narrent la joie liée au réveillon. Le plaisir d’être ensemble. Verso, l’instant où tout bascule. Quand la violence gâche la fête. D’un côté il y a la vie. De l’autre la mort qui rôde. Le procédé rédactionnel n’est pas sans rappeler d’autres campagnes. Il fonctionne malheureusement à merveille. Toutes les lignes se répondent à la perfection. Dans un sens comme dans l’autre. Illustrant ainsi le claim parfait : « If your partner turns on you, turn to us ». En cette période de l’année, la prise de parole devient main tendue. Pour que cesse le cercle vicieux de la violence familiale. Et que s’ouvre pour les victimes une année plus sereine. À l’abri. Comme un havre de paix. Un Refuge.

Crédits :
Agence : McCann Bristol
Directeur de la création : Jon Elsom
Concepteur-rédacteur : Zane Radcliffe
Directeur artistique : Ken Sara
Typographe : Steve Lay