À en juger par sa dernière campagne, Stihl semble se croire sorti de la cuisse de Jupiter… Et il pourrait bien avoir raison ! Le ton est légèrement mégalo. Complètement créatif. On reconnaît bien là l’esprit de la marque, habilement traduit par l’agence Altmann+Pacreau et son rédacteur Emmanuel de Dieuleveult.

L’homme sur la photo ? Ça pourrait être vous. Nous. N’importe qui. La scène qui s’y déroule ? Un classique qui se répète chaque année. Invariablement. Au sortir de l’automne. C’est l’apocalypse entre le barbecue et la terrasse. Les douze travaux d’Hercule rassemblés en un seul et même jardin. Le calvaire de Sisyphe. La montagne en moins. Sauf que là, miracle. Ce n’est pas l’apparition de la Vierge, mais presque. En bon Samaritain, Stihl vous vient en aide. Vous fait entrevoir l’Eden. Prétendre au paradis. Quitte à y aller, la marque emprunte même le verbe divin. Un futur et une tournure à la Yoda plus tard, la référence est complète. Avance tranquille, Moïse. La galère du fil électrique tu ne subiras point. Le clin d’œil aux tables de la loi est mégalo, mais avec le décalage et un coup de souffleur, ça passe. On reconnaît bien ici la culture publicitaire de la marque. Souvent extrême. Toujours créative. Alors ainsi soit-il. Et puis, ça ne s’invente pas, le rédac de chez Altmann + Pacreau s’appelle Emmanuel de Dieuleveult. Alors que sa volonté soit faite.

Crédits :
Agence : Altmann + Pacreau
Directeur de création : Olivier Altmann
Concepteur-rédacteur : Emmanuel Dieuleveut
Directeur artistique : Fabien Nunez

Visuel de la campagne Stihl
© Altmann+Pacreau pour Stihl