Les 5 campagnes Éram qui
ont mis les pieds dans le plat !

Cette campagne apparaît à la fin du phénomène porno-chic et de l’objetisation à tout-va de la femme (nue de préférence) pour vendre une cuisine, un yaourt… En réaction, Éram représente tout sauf une femme pour ses chaussures. De l’autruche au mannequin masculin avec des faux airs d’Yves Saint-Laurent en passant par… une chaise, Éram joue la carte de l’impertinence. Le slogan reste un modèle d’absurdité.

Pub collector ! Même si aujourd’hui, ce discours sur la rémunération des femmes et des préjugés à l’embauche ne passerait plus, le fond du message, lui, n’est pas totalement dépassé. « En revanche l’avantage, c’est qu’à travail égal, vous allez me payer 30 % de moins qu’un homme. » Plus de dix ans après, les derniers chiffres de l’INSEE parlent d’un écart de 24 %…

Attention ! Humour décapant au pays des mères au foyer. Géniale parodie des publicités de lessives, ce monologue d’une femme au bord de la crise de nerfs prend son temps pour se retourner. Mais quand c’est parti, c’est violent. « Et j’oublie ma vie de merde dans un monde bourré de porte-avions nucléaires et dans une maison où tout le monde me prend pour la femme de ménage. » Puisqu’on vous dit culte.

Éram se moque du milieu de la mode sur fond de banderole jaune cachant le mannequin du shooting. Pour mieux montrer évidemment les chaussures. Un ton décalé qui n’a rien à envier à Loïc Prigent, documentaliste journaliste spécialisé dans la mode, dont la République des Rédacs parlait ici. Tout ça pour des chaussures !

Pour la dernière campagne des Ateliers Devarrieux, Éram créé à nouveau la polémique. Sa campagne « La famille, c’est sacré ! » présente trois familles : une homoparentale et deux recomposées. De nombreux pédopsychiatres et psychanalystes ont longuement débattu. Campagnes miroir de la société ou construction d’un nouveau mythe familial ? La petite pointe jubilatoire du rédac : ce sont les enfants qui parlent.

– Rédacteur : Pierre-Dominique Burgaud
– Responsable budget : Bénédicte Chalumeau Vignon