Grand Prix Stratégies du Brand Content. Avec des morceaux de rédac à l’intérieur.

L’opération a déjà beaucoup raflé dans les différents festivals. Cannes, Clios, D&AD… Impossible de ne pas en parler. Même si on considère qu’il s’agit davantage d’un acte éditorial que d’un coup de com. Enfin on espère. Côté rédac, on est aussi penauds. Indéniablement, ce Libé constitue un travail d’écriture monstre. Respect. Mais qui féliciter ? Inna, Rooh, Levy et tous les autres. On n’est pas près de les voir dans l’Annuaire. Et c’est tant mieux.

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• Annonceur : Libération
• Responsable annonceur : Grégoire Biseau, Laurent Joffrin
• Agence : Fred & Farid
• Responsables agence : Thibault Loué, Philippine Mesmin
• Directeur de la création : Olivier Lefebvre
• Directeurs de création : Nicolas Berthier, Julien-Pierre Mallet, Étienne Renaux
• Concepteurs-rédacteurs : Nicolas Berthier, Julien-Pierre Mallet, Étienne Renaux
• Directeurs artistiques : Nicolas Berthier, Julien-Pierre Mallet, Étienne Renaux

Le coup de la réunion des Alcooliques Anonymes, ce n’est pas neuf. La preuve, il y en a un autre dans le palmarès. Mais les témoignages de ces trois accidentés de la vie (presque) fauchées par la fin de batterie de leurs téléphones sont très bien écrits. Mention spéciale au jeune amoureux. « J’étais en appel vidéo avec ma copine, et elle me demandait si je la trouvais jolie dans sa nouvelle robe. J’allais lui dire : je m’en fous de ce que tu portes, je te trouve tout le temps jolie. Mais j’ai juste eu le temps de dire : je m’en fous. »

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• Annonceur : Huawei
• Responsables annonceur : Vincent Vantilcke, Benjamin Mercadier, Luisa Billamboz, Angeline Poupin
• Agence : Buzzman
• Directeur de création : Georges Mohammed-Chérif
• Concepteur-rédacteur : Bastien Bouchard
• Directrice artistique : Julie Greffier
• Production : Bollywood
• Productrice : Bérengère Roques
• Réalisateur : Benjamin Bouhana

L’institution du théâtre français travaille les textes. Ça peut sembler une évidence. Pour autant, à l’heure du digital, de la vidéo reine, des animations et des images, mettre le texte, et le texte long, au cœur de son site devient presque politique. On ne peut qu’admirer la qualité d’écriture. Qui se permet encore de glisser des phrases de plus de 400 signes ? « Le paradoxe est bien que la Comédie-Française est, pour le regard extérieur, prise en étau entre la sacralisation du Répertoire, qui semble symboliquement figer les textes dans la version de leur entrée à ce fonds littéraire national, et la réalité du travail quotidien sur les textes considérés depuis toujours comme une matière à jouer, voire un work in progress jamais achevé que même la représentation ne fige pas. »

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• Annonceur : Comédie Française
• Secrétaire générale : Anne Marret
• Responsable de communication : Pascale Pont-Amblard
• Chargé de communication digitale : Arthur Lenoir
• Assistante de communication digitale : Charlotte Brégégère
• Conservatrice-archiviste : Agathe Sanjuan
• Agence : Hands
• Responsable agence : Gautier de Richoufftz, Simon Loizeau
• Contenus : Emmanuel de Chevigny (Verbahuit)

Ça commence comme un lien de streaming illégal. Le film en entier avec Dujardin disponible via Google ? Allez ! Mais après les premières minutes de bande-annonce, l’acteur apparaît dans un studio blanc à peine décoré. Il interpelle la caméra. « Ah non ! T’as cru que t’allais voir tout le film ? Ahahaha non !! Ah la casse ! T’as cru que t’allais voir tout le film, tout mon film ! Ahaha ! Et en plus, c’est même pas le bon début ! Ahaha ! Tu bouges pas, j’arrive là, je, je fais un truc là. Tu t’appelles comment ? Ah ouais ? Non mais je t’entends pas, d’façon ça m’intéresse pas. » Le tout dure une heure dix-neuf. Un long monologue probablement à moitié écrit, à moitié improvisé. Ponctué de numéros et de vannes. Exemple à 58 minutes « Ah tu restes là quoi ! Et ben écoute reste-là. Qu’est-ce que tu veux que je te dise. Reste-là. Moi aussi je vais rester là. En revanche je vais complètement roupiller. »

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• Annonceur : Gaumont
• Agence : M6 (Golden Moustache)

ElectRIC, sa saga avec Éric Judor, EDF l’a déjà bien installée en pub. L’originalité et la force, c’est de l’avoir digitalisée et exportée sur Snapchat. Une sorte de spin-off façon studio américain. Tournage au mobile. Diffusion verticale. Snappeuses connues en guest telles Léa Camilieri et Studio Danielle. On est au cœur des nouvelles écritures. La série compte déjà 20 épisodes. Le pitch ? Aymeric Judor, petit cousin de qui vous savez, déménage et s’installe dans son appartement. Éric ne va évidemment pas l’aider. Mais il apparaîtra épisodiquement. C’est le cas de le dire. « — Je t’ai jamais dit que c’était bon. — Si, tu m’as envoyé un texto hier. — Non, tu m’as dit que tu déménageais, je t’ai dit oui, super. Bon déménagement. »

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• Annonceur : EDF
• Responsables annonceur : Julien Villeret, Hubert Blanquefort, Caroline Cornu
• Agence : Havas Paris
• Responsables agence : Julien Carrette, Aurélien Pernot, Pauline Baillon, Caroline Su
• Directeur de création : Christophe Coffre
• Concepteur-rédacteur : Kévin Nugeron
• Directeur artistique : Maxime Trenton
• Directrice conseil : Pauline Baillon
• Consultante senior : Caroline Su
• Data analyst : Jérôme Heguenauer
• Production video : Fighting Fish
• Productrice : Fabienne Méric-Rougier

Sur le papier, le résultat n’était pas garanti. Créer une chaîne Youtube tenue par une senior. Qui plus est signée par une marque (qui au passage aurait bien besoin qu’un rédac se penche sur un nouveau nom). 120 000 abonnés plus tard, et jusqu’à 1,5 millions de vues pour certains épisodes, le succès est là. Il repose en grande partie sur la comédienne, mais aussi sur deux points forts de l’écriture. D’abord d’avoir adopté un ton à mi-chemin entre le jeune youtubeur et la série TV courte. Ensuite de se contenter de casser les préjugés sur les plus de 55 ans. Sans vraiment essayer de vendre un commencement de produit. Ouf.

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• Annonceur : EOVI MCD
• Responsables annonceurs : Marie-Cécile Lebard, Marine Peyramaure
• Agence : WNP Agency
• Responsables agence : Eric Delannoy, Marine Declas, Gilles Folin
• Directrice de création : Christelle Raynal
• Concepteurs-rédacteurs : Arthur Gnanih, Marion Thiery
• Directrices artistiques : Ludivine Aubineau,  Delphine Tabutin
• Production : WNP Studios
• Productrice : Julie Michelin
• Réalisateur : Bill Barluet

Ce n’est pas très catholique de la part de BETC. Promouvoir la série The Young Pope comme ça. Embaucher toute une équipe de rédacs pour un travail digne de la génèse et n’en payer aucun. Pourtant, les bougres ont déjà fait leurs preuves. Ils s’appellent Jérémie, Ézéchiel, Jonas, Matthieu, Marc, Luc ou Jean. Ils ont quand même écrit la Bible ! Alors oui, il faut aussi saluer Watson pour l’analyse sémantique des tweets et les réponses automatiques. Mais quand même les salauds ! Ça m’énerve !! Mince, j’ai pêché… « Aimez-vous les uns les autres comme je vous ai aimé. » Jean 15 :12.

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• Annonceur : Canal+
• Partenaire : IBM avec IBM Watson
• Agence publicitaire : BETC Paris
• Directeurs de création : Stéphane Xiberras, Benjamin Le Breton, Arnaud Assouline
• Concepteurs-rédacteurs : Alexandre Girod
• Directeur artistique : Julien Vergne
• Auteur/Photographe : Philippe Antonello
• Responsables annonceur : Audrey Brugère, Jordane de Villaret, Christopher Marchand
• Responsables agence : Guillaume Espinet, Elsa Magadoux, Alexis Delwasse, Peter Feurmour
• Maison de production : Make me pulse, Bao Tu Ngoc, Josselin Bondoin
• Planneur stratégique : Julien Lévêque

Ils sont devant leur ordinateur. Ils sont légèrement enveloppés. En casquette caleçon peignoir. Ou bien casque et T-shirt. On a le temps de les observer. La scène se déroule au ralenti. Ils tapent la célébration. Et la voix off façon commentaire sportif nous explique pourquoi. Ils viennent de trouver le produit de leur rêve. Enfin épuisé ! Les deux films valent leur pesant de code promo. C’est cadeau.

Le gamer

« Aaaaah… Aaaaaah… Wouaaah… Mais oui, et voilà, t’as réussi ! Qu’est-ce que j’tavais dit hein ? J’te l’avais pas dit ? J’le savais que t’étais pas un noob ! Gégédarkknight33 ! Mais Gégé, t’es un tueur mon frérot ! Ah que c’est bon de te voir debout ! Cette console tu l’attendais depuis des mois hein ? Et ben elle est enfin… sold out. SOLD OUT ! T’as tout déchiré ! J’ai envie de t’embrasser. Fais-moi un bisou !! »

Le sneakers addict

« Aaaaah bien ouèj Benji ! C’est bon ça ! Tu les as eues gros ! Malgré ce que tout le monde disait, tu les as eues. Et regarde-toi maintenant, dans ton plus simple appareil, c’est la classe mon pote ! C’est ça, vas-y lâche-toi ! Fais la grue ! BIM BAM BOUM ! Cette paire de sneakers, tu l’attendais tellement… Tellement ! Et aujourd’hui hein ? Elle est… SOOOOOOLD OUT ! Braaaa ! Braaaa braaaa braaaa ! »

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• Annonceur : Ebay
• Responsable annonceur : Pascal Nessim
• Agence : Marcel
• Responsables agence : Charles Georges Picot, Anne de Maupéou, Benjamin Taieb, Nicolas Levy, Thomas Cleret, Marion Sauvanet, Jeanne Philippe, Antoine Bouteil
• Directeurs de la création : Dimitri Guerassimov, Fabien Teichner
• Directeurs de création : Julien Simons, Xavier Le Boullenger
• Concepteurs-rédacteurs : Damien Lebreuilly, Jonathan Wawer
• Directeurs artistiques : Pierre Delort, Guillaume Delattre
• Production : Kuest Prod
• Producteurs : Boris Nicou, Clemens Hourriere
• Réalisateurs : Manu G. Cuesta, Nicolas Berno

Le rugby de haut niveau exige la concentration. L’isolement. La solitude. Mais aussi l’enthousiasme galvanisant des foules. Les encouragements des supporters fidèles. Comment concilier les deux à l’occasion de la Coupe du monde ? En s’emparant des réseaux sociaux. Et en les affichant sur le trajet Marcoussis — Stade de France. Un chemin de message du centre d’’entraînement au match. Alors là encore, les rédacs ne sont pas des pros. Mais on les soutient à fond. Allez les gars !

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• Directeurs de création : Olivier Lefebvre, Thierry Buriez
• Directeurs artistiques : Étienne Renaux, Julien-Pierre Mallet, Karim Guidjou
• Concepteurs-rédacteurs : Julien-Pierre Mallet, Étienne Renaux
• Responsables annonceur : Hafida Guenfoud-Duval, Catherine Aper, Sébastien de Cagny, Matthieu Masquelier, Élise Gilbert
• Responsables agence : Laure Bathol, Hugo Chavanel, Julie Legrand
• Producteur : Jérémie Woog
• Agence média : Carat

Oasis avait annoncé la couleur dans la phase teaser. FRSH, son groupe créé par les P’tits Fruits allait « pulpevériser le music game ». La révélation de leur clip confirme. D’Amûre et d’eau Fresh s’avère la reprise du Fresh de Kool & The Gang (modernisé par The Superman Lovers) en version française. Enfin pardon. En version fruit. Alors oui, on est obligé de placer les jeux de mots d’usage. Ça donne la pêche. Ça met la banane. Vous vouliez les lyrics ? Il suffit de demander.

« Retour aux sources, dans la nature
Il n’y a pas plus frais, il n’y a pas plus pur
Du sunshine, de l’eau de source et des fruits
On vit tous avec cette philosofruit
D’amûre et d’eau fresh, exciting
C’est simple qu’est-ce qu’on est bien
D’amûre et d’eau fresh, exciting
T’as raisin, on mangue de rien
D’amûre et d’eau fresh,
Non on ne mangue de rien ! »

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• Annonceur : Oasis
• Agence : Marcel
• Directrice de la création : Anne de Maupeou
• Directeurs de création : Julien Simons, Xavier Le Boullenger
• Concepteur-rédacteur : Pierre-Antoine Dupin
• Directeur artistique : Frédéric Leclerc
• Production : Wizz /Quad Group
• Producteur : Matthieu Poirier
• Réalisateur : FlyingV/CRCR