Une idée. Une autre.
Des mots. Un journal. L'Équipe.

Si vous pensiez fuir cette saison sportive qui s’annonce plus chargée que jamais – Roland Garros, Tour de France, Coupe du Monde de football – c’est perdu d’avance ! Figurez-vous qu’à l’insu de votre plein gré, vous penserez sport, vous parlerez sport, vous agirez sport ! C’est votre cerveau le grand responsable. Et sa fâcheuse manie à faire sans cesse des associations d’idées. En tout cas, c’est le pari de DDB Paris qui nous révèle les rouages de notre psyché à travers des associations d’idées farfelues qui amènent inéluctablement à… L’Équipe.

Benoît Oulhen (déjà cité ici !), assisté de Louis Dauge, a ainsi imaginé une multitude de situations du quotidien, décalées et loufoques. Prenez le temps de déambuler dans la cartographie de l’annonce générique. Il y a vraiment des perles ! Sinon, découvrez-les dans le métro, les gares, les abribus et cul de bus, la presse. Bref, partout. Et contextualisées selon le média. Le tout, à base de mots uniquement. Pour une marque de presse, joli rappel du métier aussi. Démonstration est faite que la force d’un concept créatif amène inévitablement à une création puissante jusque dans le dispositif. Qui elle-même aboutit inéluctablement à une adhésion garantie !