Finie l’observation fine des familles modernes. Buzzman prend un virage institutionnel et dote IKEA d’un nouveau territoire. Votre intérieur. Là où vous avez pris place. Où vous organisez l’espace. Et où vos émotions ont lieu. Place à la vie ! Pas très original ? Pas grave. La rédac Hanna Larue a une botte secrète pour vous raconter cette histoire de vie urbaine. Le slam. Laissez la musique des mots entrer. Bienvenue chez vous.
Place à la vie ! - Buzzman

La vie en ville, c’est mieux dedans

Le film s’ouvre et se ferme sur des plans d’immeubles en ville. Paris. Et aussi ses banlieues. Rues en contrebas. Circulation alternée. Lumières du petit matin. Éclairs de la nuit. La voix commence d’ailleurs par ça : « Métro, boulot, sous l’eau. » La vie du citadin. Celui qui parle pourrait se tenir là. Sur le trottoir d’en face. Adossé à un mur. Dans l’ombre d’un réverbère. Lui, l’observateur extérieur. Le spectateur invisible que nous devenons. Celui qui regarde du dehors la vie des gens dedans. Moments d’émotions variés. Défilé de générations. Il fait meilleur à l’intérieur. Voilà le message essentiel de la dernière créa Buzzman pour IKEA. On est bien chez soi.

Être ou ne pas être dans le salon

En planning strat, l’agence nous avait habitué à plus puissant. Du genre « 79 % des décisions importantes se prennent à table », donc retournez-y, sinon les autres décideront pour vous. C’était alambiqué. Mais jouissif. Surtout, les stratèges en charge du compte semblaient avoir trouvé leur veine. Dans l’intimité presque sociologique de la famille d’aujourd’hui. Chien obèse d’un vieux garçon et piètre cuisinier (« Bouboule »). Cuisine alternée chez les parents divorcés (« Dites-le en cuisinant »). Mère célibataire dont le fils s’émancipe (« Mon fils »). Belle-mère apprivoisant la fille de son mec via la cuisine (« Louise »). C’est peu dire que le dernier opus change de code. Film vignettes, situations consensuelles, ton institutionnel, « Place à la vie ! » ne brille pas par le fond. C’est la rédac qui décolle.

Petit à petit, IKEA s’est installé dans la place

La première pierre de la rédac, c’est de recycler le terme place. Place, c’était déjà le mot-clé du premier film de Buzzman pour la marque : « Reprenez place à table ». Place, c’était donc aussi le mot double sens de Louise, le film sur les belles-mères dans lequel il était « plus facile de trouver sa place dans une cuisine bien pensée ». Même le brand content en provenance des USA « Square meter challenge » avait été rebaptisé en France « Place à l’espace ». Le nouveau « Place à la vie ! » c’est l’aboutissement naturel de ces dernières années publicitaires chez IKEA. Une quasi signature pour dire l’évidence. On est dans toutes vos places. Et on vous y donne toute la place.

Une ode slamée aux moments qui passent chez soi

Clou du spectacle qui permet au film d’échapper à l’indifférence, le slam s’installe doucement. Un texte ciselé. Mi prose mi rimes. Mais poétique assurément. Qui joue avec malice et métier du rapport texte/image. Qui dit monstres pour dire enfants. Qui dit du bout des doigts pour dire téléphone. Qui dit corps à corps pour dire faire l’amour. Bref qui se savoure les yeux et l’esprit grand ouverts. Alors trêve de bla-bla. Place aux mots.

Crédits

  • Annonceur : IKEA
  • Agence : Buzzman
  • Directeur de création : Georges Mohammed-Chérif
  • Auteure : Hanna Larue
  • Interprète : Thomas Lyor Ostier
  • Musique : « Make Room For Life »
 Voix-off du film
Le slam d'Hanna Larue
Reprenez place à table Naturistes - Buzzman - Août 2015
Reprenez place à table Camp - Buzzman - Août 2015
Bouboule - Buzzman - Novembre 2015
Dites-le en cuisinant - Buzzman - Février 2016
Mon fils - Buzzman - Septembre 2016
Louise - Buzzman - Janvier 2017