Pour Scotch & Soda, Publicis 133
vous présente douze Amsterdam.
Winter is coming sur Amsterdam
Le film s’ouvre par un travelling avant en plongée sur l’océan. Comme Luc Besson ouvrait le Grand Bleu. Mais le bleu est gris. Le ciel aussi. Un texte en blanc apparaît en haut à gauche. Amsterdam, Arctic Ocean. 79°45’26.88’’N. 10°49’39.59’’E. Amsterdam au pôle Nord ? C’est sur cette énigme que repose la campagne. Oui, il existe bel et bien douze Amsterdam sur la planète. Sur un mode plus didactique, le making-of détaille ces périples. Et l’Amsterdam le plus éloigné reflète mieux la marque que celui d’où elle vient. L’équipe de mannequins habillés de la dernière collection en témoigne. Ils arpentent les décors somptueux du nord extrême. Conquérants modernes. Au milieu de nulle part. Prêts à y rebâtir la ville.
Un slam de pionniers cousu main
Quelques jours après le slam de Buzzman pour IKEA, la voix off qui arrive nous raconte cette histoire. Coécrite par le Directeur de Création Paulo Martins et le slameur PAX. Qui a pu imaginer une ville entière dans un trou boueux ? Qui a pu imaginer quelque chose sortir de rien ? Flow grave aussi plat que l’altitude du décor. S’envolant à peine pour quelques syllabes chantées. La voilà la marque. On n’est pas d’Amsterdam parce qu’on s’y trouve. On y est par l’esprit et l’âme. Un pays de possibilités. Une multiplicité au-delà des mers. Amsterdam n’est pas aux Pays-Bas. De nouveaux paysages viennent nous le prouver. Amsterdam est en Indonésie. Dans l’océan Indien. En Afrique du Sud. La conclusion du texte sonne comme une évidence. Amsterdam is wherever you want it to be. Et ce wherever, en miroir, c’est le everywhere/everywear de la signature. La boucle est bouclée. Le voyage aussi.
Crédits
Annonceur : SCOTCH & SODA
Agence : PUBLICIS 133
Directeurs de Création : Paulo Martins et Antoine Bonodot
Concepteurs-Rédacteurs : Paulo Martins et PAX
Directrice Artistique : Anne-Charlotte Menegaux
Slameur : PAX
Réalisatrice : Fleur Fortuné
Production : Insurrection
Musique : Massive Music
