Ça y est ! Air France vient de lancer sa marque low cost. JOON. Quatre lettres dont une double. Une couleur, bleu électrique. Des sonorités empruntées à la langue de sa majesté Élisabeth ? Ou à celle de la Corée du Sud ? Ou encore à un doux mélange franglais de « jeune » et « look » ? Une éclipse entre jour et moon ?
Logo de Joon
Le logo de Joon, la nouvelle marque low cost d'Air France.
© Air France

L’histoire ne le dit pas ! Brandimage, qui a conçu cette identité (naming et logo), revendique pour cette offre 100 % digitale une marque rupturiste sur le marché aérien. Une marque lifestyle pour les millennials. Ces épicuriens pragmatiques et connectés.

La personnalité de la marque se décline jusque dans les uniformes des stewards et hôtesses, en (heureuse !) rupture avec l’uniforme et le chignon. Vive le joon, pardon, le jeune look ! Petite robe basket aux codes couleur tranchés bleu électrique et blanc.

Déposé plus de 7 fois à l’INPI, JOON n’en reste pas moins hypercourt, interpellant et mémorisable. Et ça c’est cool !

Illustration pour la marque JOON
© Air France