Studio 5 dit : « cette pub est culte ! »
/ Studio 5 says: "what an iconic ad!"
On a tous ce son en tête. La bonne méthode Assimil. Anti-créative par excellence. Et pourtant. En 2001, en huit saynètes hilarantes, Eurostar démontre qu’en radio, l’écriture permet tout ! Outre sa force auditive, la campagne opère un raccourci entre France et Royaume-Uni. À l’image d’un train, isn’t it ? Il faut dire aussi que depuis, son rédacteur a tracé sa voie. Autant de raisons pour Cédric Boit, cofondateur de Studio 5, notre partenaire, de la choisir comme campagne culte.
L’avis de Studio 5
On peut dire que ces spots dénotaient et dénoteraient encore dans le paysage publicitaire sonore ! Par leur réalisation, d’abord. L’imitation des vieilles leçons d’anglais sur cassettes permet de contourner habilement la loi Toubon, tandis que la parfaite direction des comédiens – avec une diction très (trop) articulée – renforce le caractère didactique et professoral. Ce ping-pong français/anglais a été écrit par Alexandre Hervé et Sylvain Thirache, tous les deux chez Leg à l’époque. Leurs histoires, souvent absurdes, nous tiennent en haleine jusqu’au bouclage. Assurément, une campagne qui n’a pas pris une ride. Excepté pour la qualité du son !
