Si près, si loin.
Avec Novartis.

Un objectif. Un défi. L’escalier que voilà n’a rien d’anodin. Il parle d’effort. De victoire. À cette exception près que l’habituelle arène d’athlétisme s’est ici transformée en quartier bien familier. Et que la course d’obstacles s’est muée en montée des marches. Distorsion dans l’espace. Erreur dans les chiffres. Le point commun reste l’épreuve. Et ce but inatteignable. Ces quelques marches. Juste là. Devant. Enfin, juste là… question de repères. Pour la majorité d’entre nous, c’est là tout près. Pour d’autres, c’est loin là-bas. L’effort est herculéen. Il n’y a pas douze mais trois travaux dans cette campagne signée BETC. Le compte y est. Une bouteille d’eau s’apparente à de l’haltérophilie. Un banc dans un parc à un marathon. Et ces fameuses marches à une prouesse olympique. Il y a quelques années, l’Institut contre le cancer parlait des héros ordinaires. Novartis reprend un peu le même ressort publicitaire. On se demande qui sont ces sportifs invisibles. Involontaires. Insuffisants cardiaques. On a envie de les aider. La campagne, elle, est parfaitement suffisante pour nous sensibiliser à leur ressenti. Le cœur serré.

Crédits :
Agence : BETC Corporate
Directeur de la création : Stéphane Xiberras
Concepteur-rédacteur : Dominique Marchand et Valentin Feist
Directeur artistique : Jean-Michel Alirol