With or without U.
Avec Partners + Napier.
Aux dernières élections de mi-mandat, les États-Unis ont enregistré un taux de participation parmi les plus bas de leur histoire. 37 %. Un désintérêt manifeste des Américains qui inquiète pour ce vote pourtant crucial. Il décidera en effet dans quelques semaines de l’orientation des deux chambres. Alors pour mobiliser, l’agence Partners + Napier a tapé fort. Son parti pris ? Provoquer. En interpellant tout d’abord sur huit sujets de société brûlants comme l’égalité des droits pour les homosexuels, le contrôle des armes à feu, la légalisation de la marijuana, le décret anti-migration… En interpellant ensuite par son idée publicitaire : retirer la lettre « U » de chacune des accroches centrées sur ces sujets fortement controversés. Le « U » pour « You ». Renforcé par la signature « The vote needs U » inscrit dans une stylisation du drapeau américain. Force et évidence du message renforcés par une facture créative manifestante. Illustrations noires pleines, codes coloriels tranchés autour du rouge, du noir et du blanc. Qui ne sont pas sans rappeler ceux de The Economist ou de l’Humanité. Bref, un appel à chacun à se lever. Et marcher jusqu’au bureau de vote. Exercer son droit fondamental et démocratique. Prendre sa place dans les mots. Dans le débat. Sous une Présidence conservatrice décriée qui clamait il y a peu « Keep America Great », c’est comme un appel. La révolution ? Yes, U can ?!
Crédits :
Agence : Partners + Napier
Directeur de création : Dan ODonnell, Andy Rose
Concepteur-rédacteur : Matt Palmer
Directeur artistique et illustrateur : Marco Fesyuk
